2013년03월10일 88번

[소비자와 시장]
기업에서 매우 비탄력적인 수요곡선을 지니는 신상품을 도입할 때 가장 적합한 가격책정전략은?

① 고가가격전략
② 초기할인전략
③ 침투가격전략
④ 경쟁가격전략

(정답률: 알수없음)

문제 해설

신상품이 매우 비탄력적인 수요곡선을 지니기 때문에 가격을 낮게 책정해도 수요가 크게 증가하지 않을 것이다. 따라서 고가가격전략을 선택하는 것이 적합하다. 이는 제품의 고급 이미지를 강조하고, 고객들이 높은 가격을 지불하면서도 제품의 가치를 인정하게 만들어주는 효과가 있다. 또한, 초기할인전략이나 침투가격전략은 가격을 낮게 책정하는 전략이므로 이 경우에는 수요가 증가하지 않을 가능성이 높다. 경쟁가격전략은 경쟁사들의 가격을 따라가는 전략이므로 이 경우에도 수요를 크게 증가시키기 어렵다.

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